Aquest curs pretén ajudar a l'estudiant a:
Comprendre els fonaments: Adquirir una comprensió profunda dels principis fonamentals, procediments i enfocaments involucrats en la recerca de mercats.
Dissenyar la recerca: Adquirir coneixements sobre com formular estudis de recerca de mercat eficaços i eficients, que abastin la selecció de mètodes de recerca adequats, tècniques de mostreig i estratègies de recopilació de dades.
Recopilar dades: Aprofundir en els diversos mitjans de recopilació de dades, entre els quals s'inclouen enquestes, entrevistes, grups de discussió, observacions i anàlisi en línia. Comprensió dels seus punts forts i febles.
Analitzar dades: Millorar les seves habilitats en l'escrutini de dades de recerca de mercat mitjançant la utilització de tècniques quantitatives i qualitatives com l'anàlisi estadística. També, explorar l'anàlisi de contingut, així com metodologies d'anàlisis de sensibilitats.
Comprendre el comportament del consumidor: Explorar els factors psicològics i els components sociològics que influeixen en el comportament del consumidor. Obtenir informació valuosa sobre les preferències, necessitats i processos de presa de decisions dels consumidors facilitada per les pràctiques de recerca de mercat.
Analitzar la competència: Obtenir una perspectiva global sobre la realització d'anàlisi de la competència amb l'objectiu d'avaluar les fortaleses dels competidors, febleses i àrees grises inherents, les oportunitats potencials obertes per a l'explotació, així com les amenaces presents dins dels àmbits competitius actuals.
Aplicar al món real: Aplicar els principis i pràctiques de la recerca de mercats a situacions reals i casos pràctics.
En finalitzar aquest curs els estudiants seran capaços de:
- Demostrar competències en la creació d'estudis de recerca de mercat eficaços, incloent-hi la selecció de mètodes i estratègies apropiats per a la recollida de dades.
- Utilitzar tècniques quantitatives i qualitatives per analitzar acuradament les dades dels estudis de mercat, incorporant anàlisis estadístiques i basades en casos.
- Identificar i explicar els factors psicològics i sociològics que influeixen en el comportament dels consumidors, obtenint informació valuosa per a la presa de decisions.
- Dur a terme anàlisi de la competència per avaluar els punts forts, els punts febles, les oportunitats i les amenaces presents en un entorn competitiu determinat.
- Aplicar els principis de la recerca de mercats en situacions pràctiques i estudis de casos per a demostrar eficaçment la capacitat de resolució de problemes.
- Aplicar eines tecnològiques i aplicacions informàtiques orientades a la recopilació de dades, l'anàlisi de la informació i la visualització de resultats en el context de la realització d'estudis de mercat.